?
您的当前位置:华股财经首页 > 经济时评 > 正文

原创内衣第一股断崖式爆亏十个亿,再多的明星为啥也救不了都市丽人?

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年12月26日 13:29:22

原标题:内衣第一股断崖式爆亏十个亿,再多的明星为啥也救不了都市丽人?

最近一段时间关于中国内衣第一股都市丽人的新闻层出不穷,都市丽人被推上了风口浪尖,被曝出巨亏十个亿,这个曾经的中国内衣之王这是怎么了?

一、都市丽人断崖式巨亏

2019年12月23日,都市丽人(中国)控股有限公司发布盈利警告及转型计划,其公告显示,预计2019年公司亏损数目将不少于9.8亿元。公告中也给出了一番解释。其称,因中国经济和内部需求放缓,都市丽人的业务活动面临逆境。这负面地影响了面向消费者的服装行业及本集团的营运表现。

公司认为,本集团现有的运营模式过去能够令本集团迅速扩张行销网路,抢佔市场份额,成为中国贴身衣物行业的领导者,然而现已未能对本行业在销售渠道多样化、产品品质和产品组合等各方面的结构调整作出迅速反应。

想当年都市丽人于2014年成功登陆港交所,其高光时刻是在2015年,当时营收45.53亿,实现净利润5.4亿,市值也一度高达200亿市值,在国内的整个内衣市场中,排名第二至第五名的内衣品牌市场占有率总和都不及排名第一的都市丽人一家。也是因此,都市丽人一直稳坐中国内衣品牌一姐的宝座。

只是为啥2018年能够大赚3.78亿,到了2019年却会巨亏10亿?

展开全文

二、都市丽人到底怎么了?

其实,当前都市丽人的亏损是一个意料之中的事情,其原因我们不妨分析如下:

首先,世界内衣市场都在经历全方位的大变革。在都市丽人宣布内衣大规模亏损的时候,我们看到世界著名内衣品牌维多利亚的秘密其实也在亏损当中,甚至于全世界有名的维多利亚秘密的大秀也都被迫取消,在全世界经济面临较大压力的时候,内衣的销售其实也同样面临着市场宏观环境不好的影响,所以说出问题不是都市丽人一家的问题,而是具有行业的惯性特征。从数据上来看,就是都市丽人的去库存周期从原来的19天变成了现在惊人的169.9天。

其次,都市丽人的盲目夸张带来了市场管理的压力。2015年,都市丽人实施“万店计划”。门店总数一度达到8058家,其中加盟店6937家,自营店1121家。和沙县小吃简直有的一拼。在高速扩张的背后其实却是都市丽人本身自我膨胀的过程,我们看到很多的服装企业基本上成也在扩张败也在扩张,加盟店的确能够帮助企业迅速扩大规模,但是一旦企业的管理跟不上的话,扩张速度越快往往是管理难度越大,很容易就陷入扩张陷阱,都市丽人无疑就是这样的结果。

第三,资金链压力和支出不断增加。我们看到盲目扩张的直接后果其实就是都市丽人业务发展水平的下降,这个下降并不是今天一天才出现的,而是从2016年开始就已经显示出苗头,当年净利润同比下滑55.2%,对于一家中国首位的内衣企业这是一个巨大的风险。为了应对,都市丽人其实并没有在资金链和管理上下功夫,而是不惜一切代价加大了营销投入,在数据上我们看到,都市丽人的销售费用率提升3.4个百分点至33.2%,主要因为公司在商场开设更大的自营零售店且广宣成本增加。管理费用率增长1.1个百分点,主要因为高级经理人数增加。

当然,在这之中还有个小花边,这就是都市丽人的代言人林志玲因为结婚所导致人气下降,让都市丽人不得不换一个代言人换成了关晓彤,但是都市丽人的问题已经不是代言人是林志玲还是关晓彤了,而是如何找到一个属于自己的稳健发展道路,这才是都市丽人的当务之急。

责任编辑:

相关推荐:

栏目分类
?

华股财经所载文章、数据仅供参考,风险自负。

提示:华股财经不作任何“加入会员、承诺收益、利润分成”以及其他非法操作方式进行非法的理财服务。

华股财经为深圳市大赢家网络有限公司旗下财经网站 All Rights Reserved 版权所有 复制必究,客服QQ2491324951